«Модерн» вышел на космическую орбиту

Koммepcaнтъ-DAILY,N46

21.3.1996

«Модерн» вышел на космическую орбиту

Радио «Модерн»
«Модерн» вышел на космическую орбиту
Петербургская радиостанция «Модерн» первой из музыкальных станций Петербурга перешла на спутниковое вещание. В феврале этого года ее голос услышали в Туле, Краснодаре, Архангельске и Северодвинске. Появление в этих городах петербургской радиостанции сопровождалось мощной рекламной кампанией, на магистралях и остановках были установлены щиты с логотипом «Модерна», большую информационную поддержку оказали местные радио и телевидение. В ближайших планах радиостанции — начало вещания в Петрозаводске, Перми, Челябинске, Выборге. Более того, «Модерн» участвовал в конкурсе на право покупки лицензии на вещание в Москве. Столь агрессивная маркетинговая программа «Модерна» может вывести эту, в сущности, провинциальную станцию в число лидеров российского радиобизнеса.
Акционерное общество «Модерн» было учреждено в 1992 году. 50% акций АО принадлежит ГТРК «Петербург 5-й канал», 50% — четырем студентам петербургских технических и экономических вузов, а также одному из музыкальных редакторов ГТРК Тамаре Людевиг. АО производило рекламно-информационную программу «Золотая рыбка». ГТРК получала половину прибыли от продажи рекламного времени, предоставляя «Модерну» свое оборудование. В период, когда директором ГРТК был Виктор Югин, АО «озвучивало» радиоканал «Новый Петербург» — 12 часов радиоэфира в день, наполненных информацией, современной музыкой и рекламой. Программа просуществовала до декабря 1992 года. Команда Беллы Курковой, сменившая Югина, заявила, что не несет ответственности за деятельность прежнего руководства и никакие договоры, заключенные с «Модерном», выполнять не собирается. В январе 1993 года «Модерн» выкупил 50-процентный пакет своих акций у ГТРК «Петербург 5-й канал» и остался без эфира. В июле того же года АО получило лицензию на право вещания в FМ-диапазоне на частоте 104 МГц, и в октябре радиостанция «Модерн» вышла в петербургский эфир.
Актерское радио
На начальном этапе своего существования «Модерн» старался соблюдать жесткие рамки вещания: хиты — информация — хиты, а уже добившись некоторого признания, «допустил» в эфир больше свободы.
Как правило, коммерческие радиостанции делают ставку на собственное имя. Другими словами, рекламируют в эфире самих себя, рассказывая о характере радиостанции, который в основном складывается из определенной музыки и информации. Заранее формируются так называемые плей-листы, и ди-джеям отводится роль чтецов. Радио «Модерн» намеренно не записывает плей-листов, эфир отдан на откуп ведущим, которые практически и делают программу. Радиостанция вкладывает деньги в людей, которые в ней работают. Планомерное раскручивание имен в прессе и на телевидении позволило «Модерну» стать «актерским» радио — радио, которое включают для того, чтобы услышать любимого ди-джея. В рейтинге популярности, составленном петербургской исследовательской фирмой «Экро», вторым после Ксении Стриж стоит имя Дмитрия Нагиева — ди-джея «Модерна». В первой десятке — еще четверо ведущих «Модерна».
Каждый из двенадцати ведущих «Модерна» имеет авторскую программу, и для каждого ди-джея характерен свой стиль ведения эфира. Причем «распределение ролей» настолько четко, что персонажи-ведущие подчас являются драматургами совершенно разных пьес. Разухабистому, а порой и фривольному Дмитрию Нагиеву противопоставлен спокойный интеллектуал Виктор Енишевский, игривой и неунывающей Алле Довлатовой — сдержанная и лиричная Яна Ермолаева. Благодаря такой эклектике «Модерн» имеет почитателей у самой разной аудитории. Примечательно, что во внутреннем рейтинге радиостанции лучшими считаются совершенно разные программы: «Радио-рулетка» (игра на деньги спонсора в одном из казино — ставки делаются радиослушателями по телефону), «Шизгара» (ретро-программа, построенная на воспоминаниях известных людей), «Знаете ли вы что-нибудь?» (радиотесты по выяснению IQ позвонившего слушателя), «Хит-модерн» (концерт по заявкам), «Nоkiа-Еврохитпарад» (европейский проект обмена национальными хитами, в котором «Модерн» представляет Россию). В эти программы, соответственно, идет и больше всего рекламы.
Выход за пределы петербургского эфира
Технический отдел радиостанции разработал так называемую джингловую машину — специализированный компьютер, врезающий местную рекламу в региональный эфир. Новая разработка позволяет автоматически синхронизировать в эфире региональные рекламные ролики и музыку. Все другие российские радиостанции проводят эту работу вручную, что порой приводит к досадным накладкам. Благодаря использованию новой технологии «Модерна» работа оператора сводится к минимуму — переписать в память машины рекламные ролики и указать, в каком блоке они должны звучать. По сигналу головного компьютера во всех регионах, входящих в сеть радиостанции, рекламные ролики аккуратно врезаются в базовую программу. Новая разработка позволяет значительно сократить расходы на оборудование региональных филиалов «Модерна». Фактически можно ограничиться одной джингл-машиной.
Опередить конкурентов в техническом отношении «Модерну» позволил факт… его опоздания. Дело в том, что изобретение «Модерна» основано на технологии, которой во времена запуска сетевого вещания «Европы плюс», например, еще не было. Инженеры-программисты «Модерна» начали сочинять свою программу, имея на руках лишь описание еще не вышедшего микропроцессора. Перебрав различные операционные системы, разработчики джингл-машины отдали предпочтение последней на тот момент операционной системе Windows NT. Соответствующим образом запатентовав свою новую разработку, «Модерн» теперь намерен продавать джингл-машины, одновременно расширяя свою техническую базу.
Работа в регионах ведется по двум принципиально отличным направлениям. Первое — создание в провинции филиала со 100-процентным капиталом акционерного общества «Модерн». Поначалу штат филиала состоит всего из одного сотрудника, который выполняет функции оператора джингл-машины. С местными рекламными агентствами заключаются либо агентские договоры, либо договоры купли-продажи рекламного времени. Второй вариант сотрудничества с регионами предполагает принцип франчайзинга: «Модерн» продает партнеру базовую программу, технологию, оборудование и право использования имени радиостанции. При этом партнер на время действия договора с «Модерном» получает всю прибыль от деятельности радиостанции.

АРИНА Ъ-РАДИОНОВА